Autora Blog O Financijama I Poslovanju

Kako vaš brand radi na vama?

Kako sve što radite u javnom oku izgrađuje vaš brand


Imate posjetnice i web mjesto za promociju vašeg poslovanja - to je sjajan početak za razvoj vašeg branda! Radite na društvenim mrežama i povezujete se s drugima - izvrsno! Ali nemojte se zaustaviti na tome jer to nije sve što treba stvoriti brand, a jednostavno stavljanje imena vaše tvrtke na vaše marketinške alate (tj. Web stranice, društvene račune) obično nije dovoljno da se vaš brend uspostavi i što je važnije - da ga usmjerite u smjeru vas želim da ide.

Samo što je uopće marka?

Zašto se brinuti oko izgradnje marke? Nije li to samo maštoviti marketinški izraz koji marketinške tvrtke koriste da bi vas prodale na svojim uslugama? Nije li sve što moram učiniti da nazovem nešto i to je marka? Zašto bi mi trebala pomoć u vezi s tim?

Prvo, možda ne treba vam profesionalna marketinška tvrtka za izgradnju vašeg branda, a mnoštvo tvrtki gradi svoje brendove. Drugo, marketing marke nije jednakovrijedna marketinška kategorija, već kombinacija radnji jer sama riječ "marka" ima više od jednog značenja.

Marketing je „akcija ili posao promocije i prodaje proizvoda ili usluga, uključujući istraživanje tržišta i oglašavanje…. A “marka“Se definira kao vrsta proizvoda koju određena tvrtka proizvodi pod određenim nazivom.”(Američko udruženje za marketing).

Poduzetnik.com također nudi svoju definiciju marketinga marke:

Marketing praksa stvaranja imena, simbola ili dizajna koji identificira i razlikuje proizvod od drugih proizvoda. Učinkovito marka Strategija vam daje veliku prednost na sve konkurentnijim tržištima.

Međutim, "marka" obuhvaća puno više od čak gore navedenih širokih definicija.

Poznata i cijenjena prodavačica, Heidi Cohen, 2001. napisala je zanimljiv članak pod nazivom „30 definicija robne marke.“ Kao što naslov ovog članka govori, sastavila je 30 definicija „marke“ iz različitih marketinških izvora koje vrijedi pročitati samo pogledajte kako, čak i među profesionalnim trgovcima, „marketing marke“ nema definiciju „catch-all“ i znači različite stvari za različite ljude.

Kako se vaš brend gradi (i zašto biste trebali aktivno pokušati kontrolirati ugled marke)

Izgradnja vašeg branda dogodit će se bez obzira jeste li odlučni u vezi s tim. Kada prodajete proizvod ili uslugu, velik dio identiteta vašeg branda gradit će se na temelju iskustava vaših potrošača i načina na koji interpretiraju vaše marketinške napore.

Dva dobra primjera marketinških kampanja lošeg branda su:

Walmart - Za prodajnu sezonu 2014. Walmart je imao internetsku kategoriju za prodaju kostima za Noć vještica za žene plus veličine koja je bila označena kao "debele djevojke u kostimima". društvo. (Google "People of Walmart" da vidi koliko loše Walmart kontrolira svoju reputaciju marke.)

Malezijski zrak - Također u 2014. godini, nakon što je Malaysian Air u jednom mjesecu izgubio dva aviona, pokrenuli su marketinšku kampanju marke tražeći od ljudi da tweetuju mjesta koja bi željeli vidjeti prije smrti. Ako pokušavate uvjeriti ljude da vjeruju u vašu zrakoplovnu tvrtku i lete u vašim avionima, možda nećete htjeti tražiti od svojih kupaca da naprave listu kanti.

U oba slučaja marketinška kampanja je započela vatru, a brendiranje ovih tvrtki poprimilo je svoj život.

Vaš je brend više od vašeg logotipa i zvuka - to je ujedno i vaš ugled

Brand marketing govori o tome kako ljudi percipiraju vaše poslovanje i proizvode - a ne samo na pakiranju i prepoznavanju imena. Sve što radite (ili ne činite) u poslu govori nešto o vama. Marketinški marketing i strateško oglašavanje mogu vam pomoći da ostavite dobar dojam kod ljudi, tako da vaš brend pamti više od logotipa ili proizvoda ili zvuka - želite da i vaš brand uzme u obzir kvalitetu, integritet i posao koji može biti pouzdana.


Video Od Autora: Circle City Superfly on his brand new Stryker radi

Vezani Članci:

✔ - Kako objaviti e-knjige za javnost i profit

✔ - Uzorak ugovora za konsultantske usluge

✔ - Načini poznavanja putem marketinga (kako postati poznat)


Korisna? Podijeli Ovo Sa Svojim Prijateljima!