Autora Blog O Financijama I Poslovanju

Ralph Lauren koristi višekanalnu reklamnu kampanju

Ralph Lauren oživio je svoj imidž smjelom strategijom


Oznake luksuza smatraju najučinkovitijim višekanalne marketinške kampanje. Inicijativa za višekanalni marketing može uključivati ​​mobilne digitalne napore, s naglaskom na umrežavanje na društvenim mrežama, tisak, televiziju i radio. jedna je američka marka za životni stil koja je koristila višekanalne kampanje za ciljanje bogatih kupaca. Konjički korijeni Ralpha Laurena svjedoče o mnogim kanalnim platformama. Za blagdane Ralph Lauren promijenio je svoju marku u svijetle boje i lifestyle markere koje potrošači očekuju od marke.

Kampanja je bila osmišljena kako bi robna marka bila vrhunska za odmor kupaca.

Višekanalnom blagdanskom kampanjom upravljala je Ralph Lauren Siegel + Gale iz New Yorka, Strategija višekanalne kampanje trebala je široko ciljati, proširiti doseg na što veći broj kupaca blagdana s novom, podebljanom porukom robne marke. Široki opseg kampanje ukazivao je da je to ogroman trošak za marku.

Najbolje iskorištavanje web stranica internetskih medija

Jedna strana višekanalne kampanje Ralph Lauren bile su reklame na New York Times web stranica. Blagdanska kolekcija za 2012. godinu istaknuta je u reklamama s natpisima i bočnim trakama. Učinak, posebice zbog vrlo obojene kolekcije predstavljene u galeriji video i slika, doista je bio privlačan pažnjom. Oglasni natpisi funkcionirali su kao osnova za klikanje za pregled čitave kolekcije na mreži ili za pronalaženje trgovine koja prodaje većinu kolekcije.

Oglasi Ralph Lauren na web stranici New York Timesa bili su interaktivni i omogućili su gledateljima da reproduciraju videozapis koji prikazuje isporuku poklon-kutija Ralph Lauren vlakom. Važna značajka oglasa bio je kapacitet koji je pružio gledateljima da pregledaju blagdansku kolekciju Ralph Lauren, a da ne napuste web stranicu The New York Timesa. Nakon završetka specijalnog prazničnog videa, gledatelji su u biti dovedeni tamo gdje su započeli na web stranici.

Stranica potrošača putem oglasa s tiskanim medijima

Tiskane su reklame također bile dio reklamne kampanje, a oglasi su stavljeni u siječanjski broj brojnih uglednih časopisa, uključujući Architectural Digest, Condé Nast, Vogue i Wall Street Journal. Pored toga, blagdanska kolekcija sadržajno je prisustvovala i na Facebook stranicama Ralph Lauren. Brojni su postovi sadržavali velike šarene slike, a praznična kolekcija istaknuta je na slici. Robna marka Ralph Lauren također je gurnula oglase putem eksplozija putem e-pošte koja je ciljala te kupce u potrazi za kvalitetnim last minute poklonima.

Redak predmeta e-pošte glasi: Pronađite savršene poklone u posljednjoj minuti ispod 150 USD.

Lokacija je sve u višekanalnom marketingu

Jasno je da se brendovi oglašavaju u prodajnim mjestima i na web stranicama na kojima kupuju njihovi potrošači iz svog ciljanog tržišta. Posebna pažnja posvećuje se odabiru mjesta na kojima marka želi biti viđena i na koja će vjerovatno otići potrošači u potrazi. Razmislite o utjecaju kada se marka udruži sa sličnim brandovima i web stranicama koje privlače potrošače sa njihovog zajedničkog ciljnog tržišta, a to su u ovom slučaju potrošači koji kupuju luksuzne predmete.

Luksuzni trgovci snažno su pristupili višekanalnim kampanjama tijekom blagdana 2012. godine. Ralph Lauren bio je u društvu francuskog draguljara Cartiera u nastojanju da privuče potrošače luksuzne robe. Cartierova kampanja sadržavala je Zimska priča tema koja je gurnuta putem eksplozija e-pošte i na medijima za ispis. E-trgovina je bila važna komponenta kampanja luksuznih marki i iznenađujuće je bila središnja u nastojanjima da se privuku pokojni kupci. Cartier predstavio a Zimska priča videozapis u ranoj sezoni prazničnih kupovina i podupro zimsku temu tijekom višekanalne blagdanske kampanje.

Britanski brend Burberry predstavio je animirani glazbeni društveni video koji je bio središte njegove praznične kampanje. Burberry proizvodi dodali su sjaj videu koji je snimljen u njegovoj vodećoj prodavaonici u Londonu s naprednom ugrađenom tehnologijom. Burberry je kreirao videozapis s čestitkama u trajanju od 80 sekundi na posebnom blagdanskom mikrosajtu i na svojim kanalima društvenih medija. Video je prikazao svečanu večernju proslavu u butiku Burberry koji se nalazi u ulici Regent 121 u Londonu. Naravno, Burberry je potaknuo svoje potrošače da podijele videozapise na mrežama na društvenim mrežama.

Višekanalne marketinške kampanje lako ciljanje širokog broja potrošača

Snaga višekanalnih kampanja očito je u krugu potrošača koji mogu biti uključeni kao ciljna publika za zabavne reklame. Svaka višekanalna platforma koristi se na način koji optimizira sposobnost marke da privuče nove kupce i privuče vjerne potrošače.

Istraživanje svjesnosti oglasa pokazuje da su tiskani i televizijski oglasi važni za izgradnju svijesti o robnoj marki i mogu rezultirati porastom branda. Međutim, iskustva u umrežavanju na društvenim mrežama, poput Facebooka, pružaju vrlo različitu vrstu iskustva s markom. Potrošači danas očekuju da će moći komentirati marku i čuti ih tvrtka: društveni mediji pružaju to iskustvo i mogu rezultirati snažnim angažmanom branda s potrošačima kada je dobro artikuliran.


Video Od Autora:

Vezani Članci:

✔ - Životni ciklus proizvoda

✔ - Top 5 marketinških pogrešaka

✔ - Koji se poslovni troškovi oporezuju?


Korisna? Podijeli Ovo Sa Svojim Prijateljima!